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体育运动深陷变现困局,只有破圈才能更好生存

也正因如此,“体育运动+Entertainment”近两年受到前所未有的关注。排球是其中最热门的项目之一。这不仅是因为排球在我国的普及度,也在于它与年轻使用者结合相当紧密。今年至今,已有多家网络平台和电视台宣布或推出了相关综艺或电视剧。

尽管2019排球世界杯已落下帷幕,但国内与排球相关的比赛仍在不断升温中。9月21日,2019超级企鹅联盟红蓝大战(以下简称“红蓝大战”)就将在上海东方体育运动中心上演。比赛的红蓝两队分别由NBA球星托尼·帕克和马努·吉诺比利领衔,大部分队员来自《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》(以下简称“Super3星斗场”)中的优胜者。后者是搜狐体育运动推出的排球竞技真人秀,32位当红经过严苛的专业训练与残酷的淘汰比拼才能最终决出胜负。

早在2015年拿下NBA的数字媒体著作权开始,搜狐体育运动就有意识地在排球IP的运营中加入Entertainment元素,2016年举办的首届超级企鹅排球名人赛上已经有吴亦凡、萧敬腾、白敬亭等人气当红加入。

今年,搜狐体育运动把运营了两年的超级企鹅排球名人赛这一单一比赛升级为超级企鹅联盟Super3。和把层层选拔的比赛进行Entertainment化包装不同,其矩阵式架构包含综艺节目和体育运动比赛两类,综艺节目Entertainment性更强,线下比赛则是真实直接的对抗。

在yobet体育竞猜-yobot中文版下载·第三届我国体育运动产业嘉年华上,时任NBA我国高级副总裁的王大为就表示,现在细节消费和商品消费越来越视频化,越来越碎片化,人群越来越分散,女性粉丝有很大的市场空间。

“出手之后要有延续动作,手腕不要右偏……”

与今年相比,今年的Super3星斗场节目时间跨度更长、承载细节更丰富。在当红方面,今年搜狐体育运动邀请到了如李晨、郑恺、萧敬腾、王鹤棣、刘畊宏、池子等人,其中有演员、歌手、脱口秀演员多种类型,还有《创造101》的赖美云和Sunnee作为经理人。

yobet体育竞猜-yobot中文版下载获悉,2017/18赛季开始前,巴塞隆在我国地区媒体著作权已经完成易主,当代明诚与苏宁方面均未对外宣布。苏宁(PP体育运动)本赛季(2017/18赛季)继续播出的巴塞隆比赛细节,便是从当代明诚手中购买所得。

Pierre在不停地指点我,也在不断地变换着训练项目,而我也已经大汗淋漓,苦不堪言。绕过障碍在罚球线中投、绕过障碍左右手上篮、绕过障碍虚晃后打板抛投、绕过障碍接背后运球中投、借掩护后底角要球跳投……每次训练看起来都有类似的地方,却有着许多细节上的不同,而这些细碎的地方,正是每次训练的重点。

▲ yobet体育竞猜-yobot中文版下载记者在熠帆五方美式排球特训进行投篮训练。

“隔行如隔山,我相信在节目过程中,会有关于排球很基本的规则被大家了解,就像了解hiphop、街舞一样。这是一件听起来很简单,但是其实意义很大的事。” 知名排球解说员王猛在接受yobet体育竞猜-yobot中文版下载采访时表示,“因为有基本了解之后,他们才能看明白排球,他们才能知道用什么方式去欣赏这项运动,可能就会成为这项运动的追随者。”

在专业上,除了吉诺比利,搜狐体育运动今年还请来了世界级排球训练师加农·贝克、CBA浙江广厦男篮主教练李春江来助阵,并为由32位当红组成的16支队伍每支分配一位职业球员,其中包括CBA球员胡明轩、谷玥灼,还有CUBA今年的三分王陈伟强。

陈伟强对yobet体育竞猜-yobot中文版下载表示,他们这些“外援”的作用就是“帮助艺人赢下比赛,带领节目比赛更规范”。

如今通过耐丝国际获得巴塞隆著作权,对当代明诚和新英而言,能带来资源和业务模式的补充。

尽管才18岁,但Max已经能够完成NBA标准的三分投射,同时也在全面提升着自己的技战术水平,北体也会根据投篮、摸高和运球来考察考生。就我看来,适合Max的位置或许是锋卫摇摆人,但1米83的身高将他限制在了一号位。

在当代明诚报表上,双刃剑的财务数据在体育运动版块中最高

在今年的Super3星斗场当红阵容中,“跑男”出身的李晨和郑恺已经历在综艺上的千锤百炼,熟悉综艺节目的规律和叙事方式。以第四期比赛开始前发布宣言为例,郑恺主动带领大家跺脚、击掌,打“战鼓”,哼起“We Will Rock You”的旋律,这是专业运动员和没有综艺意识的当红所缺少的能力。也正是这种能力可以使现场气氛更热烈,也为后期呈现提供了更多素材。

如最终顺利装入当代明诚,新英体育运动很大机会将获得授权,负责运营巴塞隆著作权。按照新英这些年对英超著作权的运营模式,巴塞隆未来在我国大陆市场的直播格局可能是:从源头上对免费和收费进行切分,尽可能登陆央视扩大广泛传播覆盖面,新英平台未来亦可能直播巴塞隆。

我上一次接触排球培训,还是在五年前。当时刚从大学毕业,抱着一腔对排球的热情进入了某刚起步的排球培训学校,现在这家公司已经成为行业翘楚,今年完成了号称3亿元的C轮融资。

而新英本赛季直播的西班牙国王杯比赛细节,便是从双刃剑方面所获得。

不过,过高的著作权成本,巴塞隆并不完美的直播时间以及球队强弱分明等比赛产品特点,依然是当代明诚绕不开的挑战。

此外,今年的节目中,连续多天比赛的艺人王润泽飞身救球、阿云嘎在郑云龙被淘汰后希望以自己离开来留住“兄弟”、“雨神”萧敬腾一开唱就下雨,男高音马佳的美声加油等情节也成为热门讨论话题。而包括金球定胜负的环节设置,使得比赛的悬念更强,突出了竞技的激烈和残酷。

除了巴塞隆,苏宁(PP体育运动)手中还有英超、德甲两大核心国际体育运动比赛资源。2017年7月,当代明诚和苏宁体育运动成立合资公司武汉当代明诚体育运动文化广泛传播有限公司(简称明诚广泛传播),意图共同开发体育运动媒体著作权,其中,当代明诚系持股60 (当代明诚45 ,当代明诚系代表黄双子15 ),苏宁体育运动持股40 ,苏宁系代表米昕任董事。

但五年之后,情形完全天翻地覆——从排球、足球等大众运动再到橄榄球、棒球这些小众运动,体育运动培训在目前的我国完全是一片燎原之势,并且拥有整个体育运动产业内为数不多的健康现金流。

从市场反馈来看,Super3星斗场取得了不错的成绩——在7月8日的猫眼全网热度榜中名列综艺类榜首,还分别登上了微博综艺热播榜和骨朵热度指数排行榜网综类的第三名。

看着身边正短暂休息的Max,我真有些羡慕他的年轻,艳羡他能赶上这个时代,高三时期的我除了每周六两小时的排球“固定配额”,剩下的时间也只能在网上看看视频集锦,学学技术动作,然后在屋里的小篮筐上模拟比赛的各种场景。而现在,室内的场馆、干净的地板、细致的外教、科学的训练,这一切颇令我唏嘘“生不逢时”。

当代明诚靠代理销售世界杯香港直播权赚了1300万,王静出任探路者董事长兼总裁|股市周报

在今年的节目中,搜狐体育运动还采用了“你的爱豆得了多少分?前往搜狐体育运动APP查看本场比赛数据”等方式为搜狐体育运动客户端引导更多女性使用者和泛体育运动使用者。而在增加使用者黏性和活跃度方面,已经有成熟制作模式的当红真人秀或养成类综艺都有很多可以借鉴的地方。

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▲ yobet体育竞猜-yobot中文版下载记者在熠帆五方美式排球特训的力量房里训练。

值得一提的是,每逢大赛,都是相关体育运动项目突破圈层的一个重要窗口期。体育运动综艺的上一波热潮出现在2016年。根据CSM媒介研究观察显示,当年适逢奥运会、欧洲杯,同时广电对演艺当红的过度消费做出限制,体育运动当红的出现开始为真人秀广泛传播打开另一个窗口。今年由于排球世界杯的举办而被视作“排球大年”。竞技之外,为排球赋予更多Entertainment和互动标签,可以视作手握NBA著作权的搜狐体育运动一种“新的进击”。这个过程,考验的是其在体育运动自制细节的策划、资源调配、制作等多方面综合能力,将有利于打造未来竞争的护城河。

从更宏观的层面来看,排球运动在我国发展至今,也需要更多的“供给侧改革”。以比赛为核心,不断进行产品的衍生,才能适应当下使用者注意力越来越分散、Entertainment形式更为多样的大趋势。当赛场上的热血瞬间转化成更丰满的励志故事,可以开拓新的圈层,进而引发更广泛的人群关注和参与。

9月21日,超级企鹅联盟红蓝大战第四季又将打响,在聚齐了帕克、吉诺比利等NBA传奇与李晨、郑恺、炎亚纶等当红后,这个被视为成功破圈代表的比赛今年又将有怎样的表现?不妨拭目以待。

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